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位列广西第一!六堡茶区域公用品牌价值26.4亿元

来源: 西江都市报

2020-05-22 作者:记者 陈可夫 通讯员 林展强
文章摘要:近日,“2020中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题结果出炉,六堡茶区域公用品牌价值26.4亿元,比去年23.4亿元增加了3亿元, 居全国茶叶区域公用品牌价值排名第二十八位,比去年上升了两位,位列广西第一。


近日,“2020中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题结果出炉,六堡茶区域公用品牌价值26.4亿元,比去年23.4亿元增加了3亿元, 居全国茶叶区域公用品牌价值排名第二十八位,比去年上升了两位,位列广西第一。



据悉,2019年12月底,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心牵头,联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、 浙江永续农业品牌研究院等研究机构,开展2020年中国茶叶区域公用品牌价值评估。评估依据浙江大学胡晓云领衔自主研发的“中国农产品 区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型),采用科学、系统、量化的方法,经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询 、海量数据分析,最后形成相关评估结果。本次参评的茶叶区域公用品牌数量达111个,获得有效评估的品牌共计98个,其中, 91个品牌连续参与了2019年和2020年两轮评估。


业内专家分析认为,新冠肺炎疫情为茶产业发展及茶品牌运营蒙上了一层阴影。开春以来,各地的茶叶主产区都不同程度地面临采茶 工人短缺,销售渠道遇阻,防疫物资匮乏,转战电商经验不足等困难。同时,疫情也改变了人们的消费心理和消费方式, 人们更加关注健康,注重绿色消费,茶叶是健康饮品已成为广泛的消费共识;随着茶馆等公共场所消费活动减少,礼品茶、 大集团消费茶、三产延伸消费茶将有所下降,但家庭口粮茶消费将快速递增,网络销售将上升。对于我市六堡茶产业来说, 区域公用品牌能否及时应对市场的变化和需求,以新的品牌价值观、品牌传播策略、品牌销售方式去适应新的消费环境、 新的竞争格局,呼应机遇,转危为机,是今年面临的新挑战。



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